冰雪旅游持续升温 “冷资源”释放“热效应”

2023年年底召开的中央经济工作会议明确提出，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。近日，全国多地大范围降雪，元旦假期冰雪消费火爆，折射我国消费升级新态势。

入冬以来，我国冰雪旅游市场持续升温，“冷资源”不断释放“热效应”。各地涌现出一系列“冰雪+”新兴产品、消费场景，冰雪运动和冰雪消费成为很多消费者的时尚生活方式，成为拉动冬日消费的增长点。旅游平台数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126%。全国14亿多人口的多样性、复杂性以及对美好生活的追求和向往，都将为消费市场持续复苏提供源源不断的内生动力。

我国消费环境的改善提高了人们的消费意愿。近年来，人们对新奇的、高端的消费场景需求旺盛，而越是新场景新业态，越依赖当地对灵活的、可信赖的、周到热情的消费环境的打造。放眼全国，各地政府和企业竞相提高服务水平，以更加优质和丰富的体验带动冰雪消费持续扩大。如有的地方设立雪友咨询服务站，定制雪具打包专用箱，携手快递公司为旅客提供滑雪用具上门服务。与此同时，线上消费环境也不断改善。如社交媒体上出现了众多关于哈尔滨冰雪大世界、北京什刹海冰场等热门景点的话题和直播节目，吸引游客扩大冰雪消费。当然不仅是冰雪旅游，近年来，文化旅游行业在文化价值挖掘、民宿质量提升、平台预约预订便利化等方面都作出了较大改进，促进了文旅市场的回暖，吸引更多人走出家门，拥抱“诗和远方”。

冰雪旅游较好地体现了消费和投资良性循环。消费和投资从来不是分割的，需求端的消费升级能有效带动供给端的产业升级，从而催生新的投资需求，而高质量投资也有助于未来消费潜力的释放。一方面，有效益的投资激发有潜能的消费。以2022年北京冬奥会的举办为契机，全国各地建设了许多一流的冰雪场馆，促进了对冰雪体育项目的全民普及，大大提高了人们对冰雪的消费热情。并且，冰雪消费已不再是北方消费者特有的生活方式，广州、昆明、重庆、成都等城市的大型室内冰雪商业综合体建设使冰雪消费的潜力在全国范围得到释放。另一方面，冰雪旅游热带动相关投资。一种新的消费场景的出现，往往会在短时期内带来超额利润，从而引导大量企业扩大投资。当前，冰雪领域的投资正从单纯的规模扩张向提质扩容转变，尤其是带动上游制造和下游周边产业发展。冰雪旅游不是孤立的，而是与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，不断延伸产业链和价值链。

回顾过去一年，我国消费热点频现。哪里有良好消费环境和高质量产品供给，哪里就会涌现大量游客或消费者。相关数据显示，2023年前11个月，我国社会消费品零售总额超42万亿元，同比增长7.2%，为国民经济的回升向好提供了重要支撑。元旦消费市场为全年开了个好头，国内外投资机构也普遍认为2024年中国消费端将延续2023年的恢复势头，继续发挥经济增长“压舱石”作用。

冰雪旅游消费的火热，是我国消费长期向好的一个注脚。随着寒假和春节到来，冰雪旅游、文化教育等消费将进一步爆发。一方面，要加大对文化旅游及体育等高端消费的投资，扩大高质量产品供给。人们对美好生活的追求是无止境的，随着生活水平的提高，对高质量产品和高端品牌产品的潜在需求将持续扩大。另一方面，应多渠道提升中低收入群体的收入水平，巩固提升消费实力。消费取决于当前收入以及对未来收入的预期，不断上涨的收入和乐观预期可为人们扩大改善性消费提供源源不断的底气和信心，从而带动消费提质升级和经济高质量发展。（刘诚）