打好年轻牌 旅游“潮”起来

手握连着风筝的横杠，在碧波间自在滑行；买张门票，去小剧场看一场演出；带上设备到五指山露营，看日落日出……元旦假期已过，但“跨年游”带来的热度不减。探索新玩法、开辟新路线、体验新项目，年轻人正在成为拉动旅游消费和推动旅游转型的主力军。

观察旅游趋势，数据是最直接的证据。马蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》显示，2023年，00后和90后出游人群占比高达68%；2024年元旦假期，00后、90后和80后出游人群分别占比33%、33%和23%。可见，年轻人正在成为旅游市场的主力军和旅游消费圈崛起的新势力。这一趋势在海南也非常明显。旅游大数据显示，近年来，来海南旅游的年轻游客占比越来越高。如三亚旅游大数据平台显示，在2021年和2022年三亚凤凰国际机场进港客群中，18岁至35岁的青年客群占比最高。而作为年轻人旅游“新宠”的万宁，2023年“五一”假期35岁以下的人群占比超过80%，且主要在20岁至35岁之间。

除了最直观的数据，年轻人对旅游消费的影响还体现在引领旅游潮流上。可以看到，2023年以来的一系列旅游热点动态，从“特种兵式”旅游到反向旅游方式的兴起，从城市夜游到城市漫游，火出圈的淄博烧烤，人气火爆的海南“村VA”，“攻陷”了哈尔滨的南方小土豆……每一个爆火的热点事件，背后都活跃着年轻人的身影，而这些与青年群体相关的旅游热词，常常一经抛出立刻就会引发大众对旅游新动向的积极观察和热烈讨论。可以说，抓住了年轻人的心，就等于抓住了流量密码，也在一定程度上抓住了旅游消费市场的发展方向。

如何抓住年轻人的心？从目前一些出圈的城市经验来看，一方面，要为年轻人提供更多新“玩法”。年轻人追求个性，注重体验感，也注重对旅游目的地的深度了解，他们可以为一场演唱会、一场赛事奔赴一座城，也可为邂逅博物馆里的“有趣文物”或一尝“舌尖上的美味”来一次说走就走的旅行。想抓住年轻人的心，就要在打造个性化、多样化的旅游产品和完善旅游服务上多下功夫。如哈尔滨通过“玩雪”出圈，三亚、万宁花式“玩海”留人，海口通过举办各种演艺活动打造演艺之城，花式跨年活动吸睛又吸金……可见，只有深挖本地自然人文资源特色，不断开辟新业态，探索新玩法，让旅游“潮”起来，才能推动旅游产品结构不断优化，满足年轻人的爱好与需求。

另一方面，还要掌握年轻人的“玩法”。对于当下许多年轻人来说，旅游已成为他们生活的一部分。他们不仅对解锁各种新玩法乐此不疲，也乐于分享，喜欢在各种社交媒体上晒照、晒体验；还喜欢采用在线购票查看攻略、云参观体验等方式提升旅游体验。因此，想要抓住年轻人的心，还要善于用年轻人所喜爱的“互联网+”信息化方式引领智慧旅游，满足年轻人多层次的需求，带给他们全新的旅游体验。

旅游不是目的，在旅途中获得快乐才有意义。当年轻人成为旅游消费的主力，当多样化的旅游方式开启了新时代旅游大门，人们对旅游服务的要求随之越来越高。面对新的旅游业态、新的市场，尤其要注意加强旅游服务监管，用良好的口碑赢得“回头客”，让旅游业成为可持续发展的重要引擎。（魏燕）