南北互动收获大波流量和关注，如何让“网红”变“长红”？

南北互动收获大波流量和关注，如何让“网红”变“长红”？

互推优品带动销量 文旅发力激活消费

“小东北虎”打卡南宁青秀山风景区。记者 李洋 摄

南北一家亲，老友老铁心连心！从线上喊话到线下奔赴，从互送水果到互送游客、交换冬天，这个冬天，广西与黑龙江开启了一场跨越3500公里、温差达50℃的双向奔赴。

此次南北互动，广西收获了大波流量和关注。如何将“短热”转“长温”，让“网红”变“长红”？南北两地进一步发掘各自特色产业和文旅资源，开启新的合作篇章。

中国有“西哈” 一场跨越3500公里的“双向奔赴”

这个冬天，广西老友与东北老铁“橘”来“莓”往，羡煞众多网友，纷纷直呼“这场互动，太暖太甜了”，大家还将广西与哈尔滨合称为中国有“西哈”组合。

千里送果，情谊满满。1月8日，3车砂糖橘、8车沃柑运抵哈尔滨。现场，南宁市武鸣沃柑产业联合会与哈尔滨市中俄农产品交易中心签订南宁砂糖橘、武鸣沃柑交流推广合作框架协议。

1月11日，黑龙江省抚远市第一批3.72万盒蔓越莓运到南宁，南宁老友冒雨排队领取品尝。

这场温差50℃的美丽邂逅，南北两地不仅交换了水果，更是交换了真心和真情，展现了广西丰富的果品资源。砂糖橘、沃柑火出圈，在哈尔滨被老铁们称为“吃过的最甜的水果”。甜橘和酸莓，更被广大网友喻为尔滨与南宁之间如初恋般酸酸甜甜的味道。

据悉，这几年除了砂糖橘，还有许多广西水果成功“北上”，沃柑、香蕉、火龙果、圣女果、菠萝蜜等都是自带流量的广西好嘢。

化“流量”为“销量” 借力热点推动桂品线上线下热销

随着广西与黑龙江的不断互动，广西砂糖橘、沃柑这两种特色水果也获得了全国人民的关注和喜爱，并强势出圈。泼天的“流量”有效转变为“销量”，助力包括水果在内的桂品销售。

从广西各地看，受“流量效应”拉动，各地特色水果、名优特产订单明显增多，重点企业销售火爆。如1月1日武鸣沃柑正式开市采摘以来，来自全国各地的采购订单和水果收购商纷纷涌来，南宁柑橘出口量明显增加。百色市自1月5日以来，砂糖橘从每日平均出货量100多吨增长至每日200多吨。

线上销售同样火热。美团数据显示，广西菜、广西砂糖橘等特色商品搜索量同比增长翻倍，去年12月以来，广西砂糖橘总搜索量同比增长近200%。

除了借机积极宣传本地更多特色水果，打响广西“全国知名果盘子”的名片，广西商务厅还与黑龙江商务厅积极联动，互荐双方名特优产品和采购商名录，联动大型商超、餐饮企业、食材基地，开展桂字号、老字号、黑土优品等互采互销活动，推动两省区名特优产品进市场、进商超、进餐馆。并借助2024年货节，设置“桂字号”、“老字号”、“黑土优品”东北特产专区等，开展年货主题展销。

同时，南宁市商务局积极发动水牛乳、茉莉花茶、果汁、蛋黄酥等“南宁好物”生产和销售企业，加大宣传推广、开展产销对接。1月11日至14日，首批抚远蔓越莓在邕州古城·三街两巷免费发放期间，相关部门也在现场设置广西特色产品展示区，组织企业展示推介沃柑、水牛乳、龟苓膏、糕点、油茶等广西好物。

南宁一家水牛奶企业代表介绍，活动当天有不少东北老铁品尝后对广西水牛奶表达了高度的认可，有的还现场下单寄回家给亲朋分享广西味道。武鸣一家沃柑果汁生产企业代表透露，公司正在借机谋划布局北方市场，计划通过开展各项工作，促进公司产品品牌“出圈”。

探寻“流量密码” 广西多举措助力文旅产业焕新升级

除了水果任吃，广西文旅对东北老铁在玩乐方面的宠爱不断升级。全区近200家景区面向东北老铁推出免门票或打折优惠政策。各级文旅部门用实际行动，热情欢迎全国游客来广西游玩。

1月9日，“南宁老友与东北‘老铁’交换冬天”南宁文化旅游专场推介会在哈尔滨市举办，双方签订文化旅游交流合作战略框架协议、群众文化交流合作协议、“交换冬天互送游客”合作协议。

如何吸引更多东北老铁和全国游客来广西“奔现”？广西各地“掏家底”“整花活”，接下这“泼天的富贵”：南宁的公交车、柳州的五菱“神车”换上东北“花棉袄”，河池整起了咸豆腐脑，崇左将甘蔗切片摆盘，桂林临桂把砂糖橘摆成了花……广西人表示：长这么大第一次见。

“南北恋”浪漫延续，东北老铁到广西快乐“奔现”。1月6日，第一批东北老铁抵达广西；1月9日，一群“小东北虎”在柳州开启冬游广西之旅；10日，“小东北虎”感受桂林山水甲天下的魅力；11日晚，“小东北虎”抵达南宁，夜游邕江，打卡邕州古城·三街两巷。随后，越来越多的“小东北虎”到南宁，开心赏大戏、打卡青秀山……南北“交换冬天”，暖意融融。

南宁市旅游协会研学旅行分会会长何云霞介绍，越来越多的游客对广西感兴趣。接下来，还陆续会有黑龙江、吉林、山东、北京、河北、山西等省份的研学团抵达南宁，开启广西研学游。

据了解，广西将推进文化产业和旅游业优化升级，加快建设世界旅游目的地，打造文化旅游强区，以优质服务迎接各地游客，进一步提升“秀甲天下壮美广西”文旅品牌。

“流量”变“留量” 练好内功发掘特色产业和文旅资源

此次南北互动，带动广西出圈，收获大波流量和关注。广西旅游大数据显示，1月1日至9日，广西共接待东北三省游客74.36万人次，同比增长493.2%。

1月15日，携程《2024春节旅游市场预测报告》显示，北方冰雪游、南方避寒游、“南北互换”游成国内游热门。2024年春节假期广西旅游订单量同比增长859%，南宁旅游订单量同比增长近11倍。

广西社会科学院社会学研究所所长姚华表示，此次南北暖心互动引起广泛关注，成为这个冬天的一股暖流。在这场交流中，民众能感受到中国南北方各具特色的文化，感受到互助互爱的中国传统美德，形成满满的正能量。

各地文旅成了2024年开年最卷的部门。携程研究院行业分析师王亚磊认为，听劝、宠粉、态度真诚、与网友互动，是各地文旅圈粉的法宝。文旅产业应遵循互联网传播特点和规律，线下提高服务质量，线上增强与网友互动，关注网友情绪需求，建立良好的情感交流。

王亚磊预计这波热度将持续至春节期间，带动各地交通、酒店等各项文旅消费增长。从去年的淄博到哈尔滨，再到今年年初各地文旅局开卷，适应新的传播规律，收获流量和话题的同时，各地还需练好内功，才能将“流量”变“留量”。

广西老友和东北老铁的甜蜜故事仍在继续。将“短热”转“长温”，让“网红”变“长红”，有利于双方进一步发掘各自特色产业和文旅资源。一场最早始于网上的“投桃报李”，传递着温暖和谐，也让两地在这个冬天开启了更温暖的合作前景。

（南宁云—南宁晚报 记者 赵金玲 覃锦华）