江苏南京：以灯为媒，文旅市场“热辣滚烫”

今年春节假期，南京再“出圈”。璀璨夺目的秦淮灯彩、精致精彩的文旅活动，喜庆热烈的传统年味，引来全国各地游客打卡点赞。新华网发布的大数据显示，2024年春节国内知名景区热度“Top10榜单”中，南京夫子庙秦淮风光带排名第一；2024年春节国内热门商业街热度“Top10榜单”中，南京夫子庙步行街排名前列。

如何以灯为媒，点燃文旅经济的缤纷活力？南京秦淮将“文化+节庆+科技+娱乐”有机融合，在灯彩的流光溢彩之中展现文旅消费的新业态、新场景，在传承优秀民俗文化、营造新春喜庆氛围的同时，不断释放文旅消费新潜力，同时以节为介，以文会友，以旅惠民，借势秦淮灯会，秦淮将文化与旅游、经济交融共兴，点燃了文旅经济的缤纷活力。

灯彩靓创意足

古韵新风交相辉映

“亮灯喽……”悠扬的声音在老城南美轮美奂的灯彩中回响。2月2日，2024“点亮中国灯”——龙年灯会灯彩迎新春全国主会场活动暨第38届中国·秦淮灯会亮灯仪式在白鹭洲公园举办。同一时刻，万里之外的新疆伊宁市，以“龙腾盛世新伊犁 秦淮灯会映天山”为主题的第38届中国·秦淮灯会——首届伊犁河灯会也在伊犁河畔举行亮灯仪式，灯彩连两地，升腾而起的年味开启了一段跨越时空的文化交流。

随之点亮的，还有文旅市场的“热辣滚烫”，光影闪耀间，景区街区移步换景，古韵新风交相辉映。“从夫子庙逛到老门东，又一路走到白鹭洲公园，到处火树银花，年味浓郁！”身着汉服带着摄影师约拍的徐若，兴奋地展示她手机里的几百张照片。在灯彩映衬下，照片中的她像极了从婉约词里穿越而来的女子。

今年灯会有7个展区，330组灯彩各具特色，以虚拟与现实灯彩交融观感展现南京秦淮独特魅力。“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”白鹭洲公园里，以明代古画《上元灯彩图》为主题创作的68组灯彩，还原当时的生活习惯、人文、民间艺术。高达13米的水上灯组“鳌山国泰”，点点星火映照在白鹭洲波光粼粼中，构成了一幅“浮光掠金”的画卷。白鹭洲公园西门的飞龙威猛而不失瑰丽。白天，它以“多巴胺穿搭”般的时尚姿态迎接每一位游客；夜幕降临，则又流光溢彩，霸气神秘。连日来，与这组“龙腾带远”合影，已成为市民游客赏灯的热门之选。

门东街区，明城墙下站“C位”的巨龙“龙腾盛世”高16米、宽22米，龙头昂扬，龙身盘旋，势如腾云，是门东片区参与秦淮灯会以来，呈现的最大生肖灯组；门东三条营东侧的古建筑群之间，一条灵动飘逸的灯火长龙绵延80多米，拐了24道弯，对应着2024年……底蕴深厚又与时俱进的灯组展现着老城南独有的魅力。

灯会期间，在秦淮·非遗馆举办的全国灯会灯彩项目展汇集了全国15个省市35个省级以上灯会灯彩项目，共150余件作品，“乐清龙档”灯组，造型层次分明；“画龙点睛”灯组，“科技感”十足；“六角亭走马灯”，寓意吉祥……让人移步换景，转瞬间，一馆看尽天下灯。

活动多场景新

互动体验精彩纷呈

赏千灯万盏，观星河烂漫。春节期间，吸引人的不仅仅是秦淮灯会，各景点非遗研学、文旅民俗展演精彩纷呈，夫子庙年味吉市、玩偶互动巡游、门东新春妙会等体验活动趣味十足，人气商气两旺，一道道“文旅大餐”让游客直呼过瘾。

“我们一家早就打算好了，春节要来南京玩。”浙江游客李莫说，“全家投票春节去哪儿玩，所有人还是选南京。”李莫说，好吃又好逛，从白天到夜晚都很精彩，很多地方值得认真看慢慢体会。“灯会逛了、美食吃了，我妈妈非常喜欢逛博物馆，从这里的南京中国科举博物馆到瞻园、门东再到大报恩寺，一路灯火辉煌，一路欢声笑语。她高兴极了。”

春节期间，夫子庙、白鹭洲公园景区预约火爆、一票难求，老门东街区、大报恩寺、朝天宫、愚园等景区创单日客流量历史新高。

“夫子庙景区也这么有智慧感！”通过手机AR看到夫子庙照壁“双龙戏珠”的双龙竟然腾空而起，惹来一众大学生的惊呼。科技与传统共舞，这个春节，在夫子庙景区，游客只需一部手机，就能追随“线上孔夫子”的脚步，开启畅游奇幻之旅，领略夫子庙文化内涵。这是夫子庙文旅集团通过数字技术，将实体灯组与虚拟场景融合，采取MR技术让人与景深度互动，带来沉浸式探索体验。

灯影灼灼，游人如织。从景区到街巷，从夫子庙到老门东，顺着人群涌动的方向，亮闪闪的灯笼下，“创意妙会”和“年货市集”引人关注；生意红火的近百家汉服体验馆形成产业链。去年底新开张的门东非遗传习馆，将现场制售与实物展览相结合；秦淮非遗馆内，全国灯会灯彩项目展让市民游客一站式尽览各地非遗灯彩精品；东牌楼灯市，80余个摊位，40余万盏花灯亮相，秦淮传统花灯与创意生肖龙灯交相辉映；MO音琵琶街，《英雄联盟手游》携手“龙腾华彩新春灯市”亮相，千年秦淮风雅与新潮手游相映成趣……

消费旺产业兴

景区商圈“热辣滚烫”

一组组明艳的灯彩，一个个沉浸的场景，秦淮灯会让老城南成为春节假期南京最有人气的地方，推动文旅消费持续火热。数据显示，春节假期南京市秦淮区景区景点接待游客总量达479.68万人次，分别比2019年、2023年同期增长75.82%、35.96%，实现旅游收入约52.2亿元。

“元宵节到东牌楼灯市买盏花灯，今年也不例外！”从苏州赶来南京与朋友会合的葛高涵在元宵节“如约”来到夫子庙，他与朋友相约东牌楼灯市已有5年，每年都会留下一张合影。

今年灯会期间，东牌楼灯市的“小花灯”唤醒了“大能量”。近30位非遗传承人带着荷花灯、菠萝灯等传统灯彩和生动有趣的“小龙”创意灯约40万盏花灯亮相，还没到元宵节就被一抢而空。在夫子庙文旅集团的市场化运作下，早在龙年花灯尚未正式上市前，各种订单就纷至沓来，借助网络，秦淮花灯销售突破时间、地点、节令的限制，一年四季均有制作销售。

“很难得的体验！大堂和房间都满是浓浓书卷气息。既能穿汉服，还能带着小朋友下围棋、聊国学。”春节期间，来自济南的林先生一家三口预订了夜泊秦淮尊经书院的住宿，能够在喧闹的市中心感受到文化沉淀后的静谧和深邃，他们一家乐在其中。

在火热的消费潮流中，文化消费更显魅力、更具活力。有了文化味，各种消费才滋味无穷、回味悠长。春节期间，夫子庙文旅集团旗下的6家文化主题酒店入住率均达90%以上，综合收益较2023年同比增长30%。

以节日消费为契机，持续创新消费供给、提升消费体验、加强供需对接，提供更多物质、文化消费选择，让传统佳节与现代消费建立更加有机的联系，节日的烟火气和文化味便会更加浓厚。秦淮区一步步走出了传统与现代有机结合、文化与经济融合共兴的新路子。

灯会美服务优

游客满意保障到位

秦淮灯会的出圈让央媒频频报道、点赞。《人民日报》、央视、新华社、中新社等10余家国家级头部媒体刊播灯会报道160余篇。

“我们老南京就在家里直播看灯，美景先留给客人们。”家住琵琶小区的刘阿姨笑着说。在他们的规划中，错峰赏灯已成了习惯。“灯会延展期到5月份呢，等外地游客回去了，我们再去近距离慢慢欣赏。”

“出示预约码即可进入景区。”“您注意脚下台阶，小心慢行。”“从这边直行第二个路口左拐就能看到……”灯会期间的夫子庙景区各个出入口，身着红马甲的志愿者们做好现场秩序维护引导，提供暖心服务，悉心疏导大客流。

秦淮灯会美，秦淮人更美。景区内外，随处可见武警、公安、交管、城管、环卫人员、医务工作者、志愿者、景点讲解员的身影……在灯火璀璨背后，那些默默奉献的劳动者，用辛勤和热情将最美秦淮呈现给南京市民与四方游客。

春节期间，秦淮区每天组织机关干部、城管执法、市场监管员、协管员、安全员、保洁员、医务工作者、志愿者等300余人值守景区一线。“早上8时到晚上11时，我们全员上岗，全程保障。”据介绍，灯会期间，夫子庙景区平均每天清拖、规范非机动车200余辆，清运共享单车3500余辆，清运垃圾40余吨。在夫子庙游客中心，除了每天定期的免费讲解服务外，还为游客贴心准备了红糖姜茶、红枣枸杞茶等免费热饮。第三方春节假日游客满意度调查显示，游客总体满意率达95.87%。

守正知所来，创新知所往。精彩的秦淮灯会，传承的是赓续千年的文化情怀，开启的是一元复始的接力奋斗，点燃的是潜力无限的消费激情，映射的是中国经济的光明前景。灯会精彩仍在继续，让我们约起来！（南京日报/紫金山新闻记者 田诗雨 董家训 通讯员 秦萱）