赴一场春日消费盛宴——广西勾勒经济活力新图景

砂糖橘火出圈，螺蛳粉热度不减，新能源汽车产销两旺……2023年以来，广西一系列热火朝天的消费场景引人注目。

消费，一头连着千家万户，是百姓对美好生活的向往；一头连着生产发展，是经济增长的重要引擎。热气腾腾的消费市场，折射出巨大的市场潜力和澎湃的发展动能。

去年年底召开的中央经济工作会议在部署2024年经济工作时强调“要激发有潜能的消费”，提出“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费”。在2023年“消费提振年”的基础之上，商务部确定2024年为“消费促进年”。从提振年到促进年，“买买买”潜能如何激发？

3月28日，由广西壮族自治区人民政府主办的2024年广西“33消费节”暨桂品推介系列活动启动仪式在北京举行。即日起至6月，消费节将联动广西14个设区市、111个县（市、区）以及重点企业，开展2000场（次）促消费活动。

消费品质升级，消费便利提升

“每年的广西‘33消费节’都是各种优惠补贴叠加，买大件能省下不少钱，我们先提前来看看车型。”3月20日，在广西百色市一家新能源汽车4S店里，市民岑女士正在试车。

像岑女士一样期待广西“33消费节”的市民不在少数。正在忙装修的南宁市民周女士最关注的内容是家电“以旧换新”活动，“最近我准备购置一批新的家电产品，我已经添加在‘购物车’了，准备一口气拿下。”

广西“33消费节”是广西结合“三月三”民族传统节日创新打造的综合性促消费品牌。自2020年创立以来，广西“33消费节”累计推出商文旅跨界融合、线上线下共促的促销活动近万场（次），累计带动交易额超6000亿元。2023年，广西“33消费节”因有力带动当地消费市场回暖，入选全国首批促消费典型案例。

2024年，广西“33消费节”首次走出广西，同时创新“地方政府+中央媒体+金融机构+电商直播”的促消费模式，加快线上线下消费有机融合。启动仪式现场，广西商务厅党组书记、厅长杨春庭发布了2024年广西“33消费节”活动及消费品以旧换新政策措施。

除开展汽车和家电“以旧换新”、发放广西“33消费券”、举办“广西三月三·e网喜乐购”等系列惠民促销活动外，今年广西“33消费节”尤其引人关注的是境外人士来桂促消费活动。

为进一步提升境外人士在桂支付结算便利化水平，打通消费堵点，广西商务厅联合中国银联发行广西消费主题银联卡。境外人士来广西便是“桂客”，持卡即可在相应商家享受刷卡消费立享优惠、满减、返现等福利。

“越南、印度尼西亚、柬埔寨、老挝等东南亚国家及我国港澳地区是广西入境人数较多的出发地。我们将在这些地方最先发行广西消费主题银联卡，通过发行实体卡与电子钱包相结合，满足境外人士的大额支付及小额日常消费。”中国银联股份有限公司执行副总裁胡浩中介绍。

“桂品”加速走出广西、走向全国

2023年12月15日，习近平总书记在广西考察时强调，发挥广西林果蔬畜糖等特色资源丰富的优势，大力发展现代特色农业产业，让更多“桂字号”农业品牌叫响大江南北。

举办广西“33消费节”，正是广西壮族自治区党委、政府推动更多名特优“桂品”走出广西、走向全国的重要途径。

漫步城市街头，各式各样的新式茶饮品牌令人眼花缭乱。要论及如今茶饮品牌的“新宠”，非广西水牛奶莫属。从线上渠道热销到与甜品、咖啡、茶水相融合，自然回甜的广西水牛奶正引领着新一轮的消费风潮。

作为广西水牛奶的龙头企业，皇氏乳业集团为备战广西“33消费节”做足了准备。“在广西商务厅的组织下，我们已经报名参加头部主播直播带货、入驻人民网‘828企业服务平台’等线上活动，希望能通过这一系列的活动进一步提高品牌知名度和产品销量。”皇氏乳业集团品牌部负责人刘文韬充满期待。

多年来，在广西“33消费节”的推动下，一批又一批“桂品”借力电商平台走进千家万户。柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、百色芒果、北海海鸭蛋、武鸣沃柑、横州茉莉花、南宁蛋黄酥等成为网友“购物车”里的“顶流”特产。

琳琅满目的广西电商好物。广西商务厅供图

为进一步发展新型消费，今年的“广西三月三·e网喜乐购”活动将联动抖音、美团、淘宝、天猫等平台，同期举办直播带货专场，优选名特优“桂品”进行全网促销，力争带动活动期间广西网络零售额同比增长20%。

“今年，阿里巴巴集团将继续借助自身能力和优势，与广西壮族自治区人民政府开展深度合作。”淘天集团淘宝教育副总经理刘国峰表示，将围绕“广西三月三”等重要节庆节点，在平台举办一系列线上营销活动，联动平台网红达人和优质主播举办直播带货活动，扶持广西特色商品电商销售。同时，联合线下销售渠道设置“桂字号”专属货架，整合展示和销售广西特色商品。

商文旅深度融合，带来消费新体验

“象鼻山、伏波山、叠彩山、独秀峰，山山峻秀。逍遥楼上任逍遥、东西巷中问西东……”启动仪式现场，桂林世界级旅游城市推广大使文清为家乡桂林“代言”。

文清提到的东西巷，是广西“夜经济”的典型代表。每当夜幕降临，古巷灯光璀璨，游人如织，琳琅满目的小吃摊前常常排起长队。

一家螺蛳粉摊，摊主一边直播一边卖螺蛳粉。人民网 付华周摄

近年来，广西通过推进商文旅深度融合，创新消费场景，培育新型业态和消费模式，充分释放文旅消费活力。自从广西将“三月三”确定为地方性法定节假日以来，每年此时，广西人的“朋友圈”便成了“旅游圈”“购物圈”“打卡圈”。

2023年的“三月三”，广西连休3天。其间，广西全区152家零售业、餐饮业重点企业累计实现销售额2.3亿元，同比增长19.4%。其中，零售业企业同比增长18.8%，餐饮业企业同比增长31.6%。

特色消费街区“南宁之夜”人气旺。伍轩宏摄

作为释放消费潜力的重要抓手，假日经济是“大热”，也是“大考”。今年的“三月三”假期将至，这场消费“大考”，广西准备好了！

南宁欢乐消费券、桂林“政银企”惠民消费券、防城港“惠享港城”消费券、来宾“天下来宾”消费券……广西商务厅将联动各设区市人民政府，通过发放各类地方特色消费券，活跃“三月三”假期市场氛围。

上山下海“嘿嘹嘹啰”5天4夜不停歇、72小时解锁壮乡边关风情、踏歌八桂多彩民族4日奇妙游、游山玩水不迷途48小时疗愈之旅、追风逐浪72小时海岛奇遇记……广西旅游发展集团围绕“燃动三月三 极致新玩法”主题策划推出11条精品主题线路。

“配合今年广西‘33消费节’活动，我们旗下各景区、营地将深挖各地特色文化，推出系列主题活动和优惠政策。线上线下齐发力，做好旅游服务，力争掀起新一波旅游消费热潮。”广西旅发文化旅游股份有限公司党委书记、董事长王雁隆表示。

以节兴商，以节兴市，以节聚势。

广西大学公共管理学院教授汪晗表示，广西“33消费节”已经形成了品牌效应，规模和影响力不断提升。通过整合商贸、旅游、文化等多种资源，创新营销方式，优化消费环境，有效提升了广西消费市场的竞争力和吸引力，促进了区域经济发展。

赴一场春日消费盛宴，壮美广西发出诚挚邀请。作为2024年“消费促进年”重要活动之一，为期3个月的广西“33消费节”将激活广西消费市场的“一池春水”。而消费市场的“春潮涌动”，又将为壮乡经济持续回升向好蓄能添力。