用微短剧讲好中国故事，抖音给出解法

  从2023年开始，微短剧逐渐成为最火爆、最引人注目的娱乐形式，《逃出大英博物馆》《二十九》《我是名角儿》等微短剧纷纷破圈，引发业内瞩目。4月19日，2024巨量引擎微短剧行业大会在北京召开，大会以“剧势共生 创新增长”为主题，深入洞察微短剧的未来发展潜力，强调短剧以内容为王的发展核心，共同探讨推动短剧内容出圈的全域经营模式，多方位解读了短剧未来布局的新方向。此外，本次大会重点关注微短剧生态发展，点众科技董事长陈瑞卿和麦芽传媒董事长何云长深入探讨了打造共生增长、开放包容的微短剧行业生态的路径。

  打造高品质微短剧，满足用户多元文化娱乐需求

  大众日益多元的文化需求，驱动了微短剧的发展与增长。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，当前微短剧用户数量已经超5亿，其中包含一大部分未被电影、长剧集覆盖的新人群。抖音的发展数据验证了这个市场的巨大空间：2023年抖音有600部微短剧播放量破亿，其中破10亿的超过12部。

  如何在市场急需的情况下做好微短剧？抖音给出的解法有三个方向。第一，做好内容。在当下各类政策指导下，微短剧行业快速走上转型升级的道路，呈现出高质量发展的趋势。作为助推微短剧行业发展的重要引擎，抖音将从创作扶持、档期运营、剧场打造三大方向，助力好内容的持续涌现：抖音推出精品微短剧“辰星计划”，以联合出品和联合运营两种模式，面向全行业提供专项激励；针对暑期档、春节档等节日节点，进行档期化运营和分发，培养用户追剧习惯；布局剧场模式，深耕剧场IP，打造垂直标杆性作品，满足当下更丰富细分的内容消费需求。

  第二，做好产品。目前微短剧进入精细化运营阶段，打造全域经营链路，触达用户、延长剧目生命周期，实现长效经营，是其发展的必由之路。巨量引擎正以全域协同方式挖掘微短剧赛道的增量潜力：广告产品提效，从人工机械化基建到系统自动化调优，通过素材生成自动化+转化优化自动化+投放平台自动化，实现提效率、稳效果、强跑量的广告模式；丰富营销模式，打通内外部流量，多链路、多场景助力短剧内容价值进一步释放；拓展经营模式，通过多种商业模式，助力优质内容触达更多不同消费习惯的兴趣用户。

  第三，做好经营。抖音在做好产品建设的基础上，调优短剧生态健康发展，根据行业不同发展阶段提供差异化的解决方案，帮助行业健康发展，通过确保内容安全、促进分发增长，维护用户体验等举措助力短剧生态持续向好。

  “中国好故事很多”，“微短剧+”拓宽题材方向

  在各方协同产出微短剧精品内容，共建健康生态的同时，市场上出现了“互动微短剧”、“微短剧+”等创新题材方向的探索。对此，点众科技董事长陈瑞卿和麦芽传媒董事长何云长在大会上分享了各自在微短剧行业上的战略布局，探讨了微短剧行业发展的新模式。

  陈瑞卿表示2024年点众将加强精品投入、推进内容的强力合规，重点布局“微短剧+文旅”、“微短剧+品牌”等新业务，微短剧还可与军旅、医疗、教育等领域结合，成为文化、内容载体，用微短剧去讲故事，用故事承载文化，用文化带动经济。他表示，“有关传统内容的优质项目做出来后，更会讲故事，做的内容更有戏剧性，跟情绪价值或者流量密码结合起来，我相信它会进入2.0，会在用户破圈，到达新的高度。中国好故事太多了，能做多大，全凭我们自身是不是真的为行业赋能。比如我们的爸爸妈妈，是不去电影院的，给他们创造更多好作品，让他们感到快乐、开心；给年轻人带来思想性、文学性的东西，微短剧是完全能做到的。”

  何云长则从MCN入局微短剧的角度出发，表明微短剧为MCN机构的内容创作带来了新机遇。未来机构将在账号IP、人的IP、剧的IP相互赋能的优质内容生态下，构建适合内容创作的文化体系，推动团队创作力迭代升级。也会在微短剧+为机构带来内容增量和跨界融合发展的新空间下，推动内容创作发展出更大的可能性，“让小程序剧、微短剧内容更丰满，结构化更完整，触达的人群更多。再加上内容出海，短剧出海，助力中国文化走向世界。”（文/佟娜）