新加坡媒体：“盖章式旅游”火了，新时尚推动中国零售业

新加坡《海峡时报》5月5日文章，原题：有印章，就旅行：新时尚推动中国零售业在北京南锣鼓巷一家文具和纪念品商店里，人群聚集在角落，兴高采烈地在他们的笔记本上盖上表现首都地标的彩色印章。一名游客尝试用9枚不同颜色的印章组成一幅北京地标“拼贴画”，包括古老的钟楼、鼓楼，风景秀丽的什刹海和南锣鼓巷……他们须至少花费38元人民币购买该店其他商品，才能将这条古色古香街道的印章添加到收藏系列中。店长表示，推出这枚印章至少帮助该店增收20%，“我们在社交媒体上公布印章设计，也吸引到顾客的注意。”

随着中国民众越发习惯网购，各地零售商正利用近来日益流行的“盖章”热潮增加线下客流量。2023年中秋国庆假期热门旅游关键词中，“盖章”位列第二，关注度仅次于自驾游。为充分利用今年“五一”假期的“盖章式旅游”热潮，零售商们尤其是旅游景点附近的纪念品和文具店，纷纷与设计师开展合作。

湖南省会长沙某文创艺术商店的店主邓楠（音）说，该店聘请设计师设计展现当地杜甫江阁和毛泽东青年艺术雕塑的限量版印章，“我们店主要销售印章图案和其他小饰品，就是为迎合‘盖章式旅游’热潮。”

目前尚不清楚这股热潮何时以及如何出现，但越来越多商店开始推出各种印章。中国国内旅游经历疫情后再次起飞，人们在景点或附近文具店和纪念品商店能看到很多此类印章，例如北京潭柘寺、杭州灵隐寺和山西云冈石窟等。

有店员认为，这是一种吸引游客的有趣方式——印章色彩鲜艳、信息丰富且具有教育意义，也是一种低成本促销方式。参与其中的不仅有零售商。在二手闲置交易平台，印章收集者可付钱给零工以帮助他们从其他城市获得印章。

2021年以来，一名浙江爱好者已收集约4000枚印章。他说：“印章是很好的礼物和传播文化知识的好方法。”但这种热潮导致竞争变得如此激烈，以至于“印章随处可见，包括珍珠奶茶店、服装店，当然还有博物馆”。（作者Aw Cheng Wei，丁玎译）