短视频月活跃用户数达9.89亿

日前，第三方研究机构QuestMobile发布了2024年中国移动互联网半年报告。数据显示，我国移动互联网线上娱乐需求旺盛，多数场景均保持增长态势，短视频、手机游戏、在线视频为用户时长主要集中的数字娱乐领域。其中，短视频月活跃用户数已经达到9.89亿。此外，截至6月，移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，同比增长1.8％，上半年新增用户主要来自一线城市，一线用户占比增加至9.3％。

微短剧成为用户重要的娱乐方式之一，数据显示，短视频平台微短剧内容用户渗透率超六成，其中近三成用户为深度观看用户。抖音与快手平台微短剧内容触达用户规模分别达4.74亿、2.59亿。在抖音、快手平台，男性用户占比分别同比下降3.6％、3.4％，女性用户占比分别达到52.8％、48％。24岁以下用户是抖音、快手平台占比最多的用户群体，分别达到22.7％和23.3％。抖音平台中，来自三线城市的用户占比最多，达25.8％，快手平台则以二线城市用户为主，占比达到23.5％。

短视频平台微短剧持续火爆。QuestMobile统计显示，各大平台微短剧热门内容元素较为类似，霸道总裁、重生、亲情、萌娃等元素被高频提及，短剧也是此前网络“爽文”的可视化表现。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65％，预计到2027年可突破千亿元大关。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9％，31.9％的用户曾为微短剧内容付费。

值得一提的是，短视频微短剧治理持续推进，国家广播电视总局日前针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，启动专项治理，进一步加强规范管理，保障消费者合法权益，促进行业健康有序发展。此外，针对微短剧创作生产、内容审核等环节，国家有关部门也先后出台了相应文件，持续加大管理力度，细化管理举措。

这份报告认为，AIGC行业迅速增长，成为互联网大盘增长不可忽视的一环。数据显示，2024年6月，AIGC APP行业月活跃用户规模达6170万，同比增长653.3％。短视频行业流量集中，AI创作功能升级会吸引更多用户参与，推动行业进一步发展。（作者：泽亮）