南宁商家借势“双11”引流促消费

目前，全国正在开展推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动，商务部也大力开展“消费促进年”系列活动。在“双11”即将到来之际，各大商超、电商企业纷纷抢抓机遇，推出特色服务和优惠活动吸引更多消费者。线上线下商家如何借助“双11”发力扩内需、促消费？南宁消费市场呈现哪些新特点？连日来，记者走进南宁多家商场走访。

补贴优惠多 “换”出实体消费市场活力

“我之前在线上平台浏览了好几款电视机，今天看到南宁百货大楼的家电卖场也有类似款式，不仅有商家折扣，还能叠加以旧换新补贴、现货直送到家，真是既划算又方便，我果断下单！”近日，正在南宁百货大楼家电卖场选购产品的市民梁女士说。

和梁女士有着同样感受的消费者不在少数。记者在南宁市多家商场的家电卖场看到，许多消费者被商场推出的以旧换新宣传标语所吸引，前来咨询、选购家电。

“国家、自治区及南宁市推动的以旧换新行动激发了消费市场活力，也带动了我们南宁百货相关产品的销量增长，目前一级、二级能效的家电产品销量显著提高。”南宁百货大楼股份有限公司家电分公司副总经理李春阳介绍，今年的以旧换新补贴还扩展到了厨卫产品，南宁百货推出6999元厨房改造项目，后续还将持续推出购一级能效空调免高空费等服务。

面对即将到来的“双11”，南宁百货备足了家电产品库存，将于11月中下旬陆续推出促销特惠活动。“11月8日至11日，消费者可参加邀请好友砍价即可999元购空调等活动。11月22日至24日，我们将举行南宁百货朝阳店68周年庆活动，政府以旧换新补贴叠加南百补贴和品牌补贴等优惠活动即将亮相。”李春阳说。

折扣力度大 “所见即所得”吸引消费者

在以旧换新行动中，吸引消费者的不只是家电。记者近日在南宁多家商场看到，不少服饰、美妆、黄金珠宝等线下门店均围绕“双11”开展促销活动，消费者通过满额立减、折扣优惠等形式能得到实实在在的优惠。部分商场还推出特色活动，如南宁江南万达广场举办“超级Wan 南City好物节”，江南万达第2届动漫嘉年华、满额送好礼等活动精彩纷呈，助力消费市场升温。

在梦之岛百货水晶城店，“双11”的主力品类美妆、家电产品都推出优惠活动，“11月不仅进入了‘双11’节点，还是一年一度广西人的‘双11’——40小时‘不打烊’活动节点。”梦之岛百货水晶城店执行总经理肖志斌表示，活动期间，商场内的彩妆及秋冬护肤换季产品部分折扣与线上的折扣力度一样，甚至大于线上。

对于消费者来说，“双11”的优惠活动不再是线上独推。“线下实体店的优势在于顾客所见即所得、即买即享，以及商场能提供更高质量的售后服务，这让不少消费者回归线下购物，体验到更多消费乐趣。”肖志斌分析道。

跨省消费热 满足市民多元化消费需求

今年“双11”出现了一个新亮点：政府补贴首次“入场”，消费者可享政府补贴叠加“双11”优惠，提振消费信心的信号更明显。由于不同地区补贴品类的不同，也催生了消费者跨省市购买家电的需求。

市民肖女士开心地说：“这个时候买手机太值了，赶上国补又恰逢‘双11’，在电商平台上下单一台原价2699元的手机，用上折扣优惠、专享券凑单后还可以申请深圳补贴，最终成交价格只需1654元，让我省了不少钱。”

记者注意到，多个电商平台上线了多地的政府以旧换新补贴，不同地区补贴的产品有所不同，不同品类的产品能够申请到的补贴标准有所不同，家电、家装、手机、数码等品类“补上加补”后，进一步带动以旧换新消费热潮，也进一步满足了市民多元化的消费需求。

目前，广西以旧换新行动已在京东上线，补贴冰箱、洗衣机、电视等八大品类的一级、二级能效或水效标准的产品，每人每类产品可享受1次政府补贴，最多达2000元；八类产品最多可享1.6万元补贴。值得注意的是，参加广西以旧换新行动的消费者，收货地址仅限广西区内，限定云闪付支付即可享受补贴。

接下来，广西将持续开展惠民消费系列活动，进一步激发消费活力，推动电商平台与广西在电商产销对接、电商品牌创建等方面共赢合作，推动消费结构创新升级，进一步促进广西电子商务高质量发展。

（记者 韦静）