广西：体文旅融合 发挥“乘数效应”

一人参赛，全家旅游；参加一场比赛，玩遍一座城……近年来，系列体育赛事的持续举办，让“体育+文旅”成为广西展示城市形象、推动文化产业和旅游业高质量发展的重要途径之一，为当地经济社会发展注入了新活力。

以赛为媒打造融合发展引擎

今年10月，2024环广西公路自行车世界巡回赛（简称“环广西世巡赛”）如期举行，19支男子和18支女子世界顶级车队，上演了一场场精彩纷呈的对决，让世界的目光聚焦壮美广西。

2024年环广西世巡赛采用新的比赛线路，新赛道巧妙融合广西自然风光和人文景观，为车手提供了多样化的骑行体验，也助推赛道沿线各市县文旅产业发展。其间，各承办地精心筹备，以赛事为契机，展示了当地优美的生态环境、多彩的民族风情和丰富多样的美食文化。崇左太平古镇的打榔舞、河池巴马响亮的铜鼓、百色靖西精美的绣球等，都让车手们印象深刻。“新赛道使我们在民族文化、城市环境、特色美食方面有了许多新体验，令人难忘。”第五次主持环广西世巡赛的布莱德·索纳尔说。

作为世界高级别的公路自行车赛事，环广西世巡赛已连续举办了5届，有效提升了广西国际品牌和赛道城市的形象，取得了良好的经济和社会效益。仅2024年这届赛事就实现直接经济效益9.98亿元，同比2023年增长11%；间接经济效益达18.16亿元，同比2023年增长159%；综合经济效益较2017年首届赛事增长4倍以上，充分展现了重大体育赛事带动经济增量的“乘数效应”。

据了解，2024年1月至10月，广西举办自治区级以上重大赛事75项，其中国际、国家级赛事42项，在进一步提升广西赛事经济地位的同时，也激发出拉动经济发展的巨大潜力。

深耕特色擦亮融合发展名片

“跟着赛事去旅行”已成为当下年轻人的热门出游口号之一。

12月1日，第十六届南宁马拉松比赛暨第三十九届南宁解放日长跑活动（简称“南马”）在南宁市民族广场鸣枪开跑，国内外3万名选手用脚步丈量绿城南宁，用激情点燃健身热潮。

南马是南宁一张知名度较高的体育赛事名片。2024年，南宁市围绕南马规划了一系列“赛事+文旅”融合促消费措施。如配套举办南宁体育产业博览会、马拉松进校园、民族体育健身和民俗展演等活动，推出了7条精品旅游线路，甄选19家酒店、3处景点、4个商家给予消费优惠等文商体旅融合举措。“我们提前3天来到南宁，游览了青秀山，逛了‘三街两巷’历史街区，还去琅西夜市品尝了美食，体验十分丰富，计划2025年再来跑‘南马’。”深圳跑友黄先生说。

近年来，广西横向联合、纵向联动，深耕地方特色，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，充分开发水、陆、空、山、海、边等各类户外场景，培育和创建了一批“国字号”“桂字号”体育旅游品牌项目，大力推进“体育+”“+体育”多产业融合发展。以万达广场为例，2024年，广西14座万达广场共举办赛事活动104场，国庆节期间促进客流量同比增加25%，营销增长15%，体育品牌销售额增长30%。

数据统计显示，2024年，广西举办群体赛事活动1603项，同比增长269%，以赛事增量大力撬动社会消费能量。仅第八届广西万村篮球赛就办赛1.28万场，参赛运动员多达9.54万名，打造了“燃动城乡、全域欢腾”的篮球运动盛宴，掀起体文旅商消费新热潮。

广西壮族自治区党委宣传部有关负责人表示，通过赛事引流，助力地方打造特色品牌，擦亮了特色名片，为县域经济发展和乡村振兴注入新活力。

靶向施策创新融合发展机制

今年3月，2024赛季中甲联赛揭幕战在广西平果市打响，2.4万多名观众现场观战，不少球迷特意从外地赶来。

平果市地处滇黔桂地理中心。作为非传统体育强市，2021年，平果市通过引进、购买的形式，先后成立了广西平果哈嘹足球俱乐部、广西平果呗侬足球俱乐部。同年，平果哈嘹男足和呗侬女足双双冲甲成功。自此，平果成为足球“双甲”城市。每逢比赛日，平果市体育场座无虚席。以2023年为例，平果市全年承办了15场哈嘹队在中甲联赛的主场赛事，场均观众超过1.5万人，主场上座率在中甲联赛中稳居第一。

“平果市结合红色、绿色和民族特色旅游资源，打造了‘体育+文旅’发展模式，形成旅游品牌。”平果市文化体育广电和旅游局有关负责人说。

近年来，广西不断完善体文旅融合的政策体系，围绕推进全国新时代体育高质量发展改革创新试验区建设，出台试验区重点项目资金管理办法等配套政策，2023年以来累计下达资金4.18亿元支持“两区两地一中心”建设。其中，重点支持南宁市打造中国—东盟体育赛事名城、桂林市举办世界级体育旅游赛事活动、北海市落户世界帆船联合会亚太中心。

下一步，广西将创新构建体文旅融合目的地体系，打造国际户外运动集聚区和建设面向东盟的区域性国际体育交流中心，以改革创新推动体文旅全方位、深层次、系统性融合发展。（记者 宾阳 通讯员 莫曲）