ในบัญชีรายการ Top Search ปี 2023 ของคนจีน ข่าวสารเกี่ยวกับราคาทองคำเพิ่มสูงขึ้นได้รับการค้นหาบ่อยครั้งมาก ขึ้นเช่น “ราคาทองคำสร้างสถิติสูงอีกครั้ง” “คนรุ่นใหม่เริ่มสนใจซื้อทอง” “ธนาคารกลางของประเทศต่างๆ ใช้เงินมหาศาลซื้อทองสำรอง” ฯลฯ เมื่อถึงฤดูกาลบริโภคในช่วงปลายปีแม้ราคาทองคำยังคงอยู่ในระดับสูง แต่ความกระตือรือร้นของชาวจีนต่อทองคำยังคงไม่ลดลง

ผู้สื่อข่าวไชน่ามีเดียกรุ๊ปรายงานว่าไม่ว่าเมืองที่เศรษฐกิจเจริญระดับแนวหน้าของประเทศ หรือเมืองขนาดกลางและขนาดเล็กทั่วไป สภาพการบริโภคทองคำล้วนมีความคึกคักในช่วงปลายปี

เมื่อเร็วๆ นี้ ที่ห้างสรรพสินค้าไช่ซื่อโข่ว ซึ่งเป็นห้างขายเครื่องทองยอดนิยมของกรุงปักกิ่ง แม้ราคาทองยังคงอยู่ในระดับสูง แต่ผู้บริโภคที่ประสงค์จะซื้อเครื่องทองมาใส่ก็เข้ามาซื้ออย่างต่อเนื่องสะท้อนให้เห็นถึงความกระตื้อร้นอย่างสูงในช่วงปลายปี ขณะเดียวกันพนักงานขายของเครื่องประดับทองคำหลายแบรนด์ต่างก็ใช้สื่อสังคมออนไลน์เผยแพร่โฆษณาของสินค้ารุ่นใหม่ เครื่องประดับทองประจำปีมะโรง และเครื่องประดับแนวแฟชั่นพื้นเมืองของจีนก็ได้รับความสนใจอย่างสูงจากผู้บริโภค

ลูกค้าสุภาพสตรีท่านหนึ่งบอกนักข่าวว่า ช่วงเทศกาลวันชาติจีน ลูกชายซื้อกำไลทองเส้นหนึ่งให้เธอ อีกไม่นานก็จะถึงเทศกาลตรุษจีน ร้านค้าทองส่วนใหญ่จะมีกิจกรรมโปรโมท เธอจึงคิดที่จะซื้อทองเพิ่ม เธอเน้นว่าการซื้อเครื่องประดับทองคำถือเป็นทางเลือกที่ดีในด้านการลงทุน

พิจารณาจากราคาทองคำซื้อขายล่วงหน้า(gold futures)ในตลาดสากล ตั้งแต่ต้นปีนี้จนถึงวันที่ 22 ธันวาคมที่ผ่านมา อัตราการเติบโตสะสมของราคาทองคำซื้อขายล่วงหน้า COMEX คิดเป็น 13.05% ปี 2023 นี้ ธนาคารกลางของประเทศต่างๆ ก็ลงทุนมหาศาลเพื่อซื้อทองมาสำรอง โดยผลสำรวจทองคำสำรองของธนาคารกลางทั่วโลกแสดงว่า ธนาคารกลางกว่า 70% ที่มีส่วนร่วมในการสำรวจครั้งนี้คาดว่ายอดการสำรองทองคำของโลกจะขยายตัวต่อไปในช่วง 12 เดือนข้างหน้า （LFbozhou）