เมื่อเร็วๆ นี้ ราคาทองคำเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้ตลาดทองคำโดยเฉพาะร้านขายทองคำของเซี่ยงไฮ้ต้องปรับราคาจำหน่ายทองคำให้สูงขึ้นในขณะที่ตลาดซื้อกลับทองคำก็ปรากฎแนวโน้มเพิ่มมากขึ้นอย่างชัดเจน

ร้านขายทองคำเซี่ยงไฮ้จำหน่ายทองคำบริสุทธิ์อยู่ที่ 662 หยวนหรือประมาณ 3,310 บาทต่อกรัม ราคาทองคำแท่งอยู่ที่ 617 หยวนหรือ 3,085 บาทต่อกรัม ในขณะเดียวกันร้านขายเงินในบริเวณใกล้เคียงก็ปรับราคาเพื่อสอดคล้องกับระดับราคาทองคำใหม่ ร้านขายทองคำเหล่านี้มีลูกค้าที่มาสอบถามและซื้อกลับเป็นจำนวนมาก นายมู่ อี้ ผู้จัดการร้านขายทองคำของเซี่ยงไฮ้แห่งหนึ่งกล่าวว่ามีผู้บริโภคที่เคยมาซื้อทองคำอยากขายคืนเนื่องจากราคาทองคำที่เพิ่มขึ้น

ถึงแม้เครื่องประดับทองคำมีราคาแพงกว่าทองคำบริสุทธิ์ ตามปกติจะกำหนดราคาเป็นชิ้นไม่ได้คิดตามน้ำหนัก แต่ราคาไม่ใช่ปัจจัยขับเคลื่อนเพียงอย่างเดียว ผู้บริโภคบางคนกล่าวว่าสาเหตุที่ซื้อทองเพราะความชอบ