Những năm gần đây, khu vực Đông Nam Á trở thành khu vực thương mại điện tử tăng trưởng nhanh nhất toàn cầu, thể hiện tiềm năng kinh tế to lớn và nhu cầu tiêu dùng đa dạng, đối với doanh nghiệp xuyên biên giới Trung Quốc, việc mở rộng tại thị trường Đông Nam Á đã trở thành kênh xuyên biên giới mới.

Trong một trung tâm livestream tại thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam, một streamer Việt Nam đang nỗ lực giới thiệu mặt nạ đắp mặt do doanh nghiệp Trung Quốc sản xuất cho dân mạng Việt Nam, cô cho phóng viên biết, công việc livestream này không chỉ giúp tăng thu nhập, mà còn giúp cô nâng cao khả năng giao tiếp với cư dân mạng. Cô cho biết, Trung Quốc và Việt Nam có nhiều nét tương đồng về văn hoá, nên các sản phẩm Trung Quốc khi đưa vào thị trường Việt Nam, thường dễ được khách hàng đón nhận và quen thuộc hơn.

Báo cáo nghiên cứu của Tập đoàn vốn quốc tế Trung Quốc cho thấy, một số doanh nghiệp xuyên biên giới coi livestream thương mại là phương thức quan trọng để thâm nhập thị trường Đông Nam Á, đồng thời xây dựng các trung tâm livestream tại nước ngoài, hợp tác với người nổi tiếng trên mạng tại địa phương.